Dane Visy zostaną wykorzystane w modelu addressable TV, czyli do dynamicznej podmiany reklam
Firma TVN Media poinformowała o nawiązaniu strategicznego partnerstwa z Visą, dzięki któremu będzie mogła lepiej dopasowywać reklamy do odbiorców. Dobór reklam będzie bowiem uzależniony od informacji płynących z danych Visy, co z perspektywy reklamodawców ma oznaczać znacząco większą skuteczność kampanii.
Podmioty zapewniają, że dostarczane przez Visę dane są odpowiednio przetwarzane, anonimizowane i agregowane, co ma zapewniać wysoki poziom ochrony prywatności użytkowników. Zestawienie danych TVN oraz danych transakcyjnych Visy ma pozwolić na budowanie profili konsumenckich, uwzględniających przyzwyczajenia zakupowe, finanse, podróże, korzystanie z produktów i usług finansowych. W rezultacie możliwe staje się zidentyfikowanie klientów z różnych segmentów, w tym klientów premium. Dodatkowo dane Visy analizowane są w ramach określonych obszarów geograficznych Polski, co pozwala jeszcze bardziej precyzyjnie trafiać z kampaniami reklamowymi. Plusem z perspektywy klientów ma być zaś lepsza jakość komunikatów reklamowych, bardziej odpowiadających ich sytuacji i zainteresowaniom.
Dane z Visy wzmocnią TVN-owy projekt addressable TV, czyli model dynamicznej podmiany reklamy. Polega on na nakładaniu na tradycyjne bloki reklamowe emitowane w telewizji liniowej alternatywnych bloków, zawierających spersonalizowany zestaw reklam, dostoswany do indywidualnych cech użytkownika. Dopasowane do odbiorcy reklamy nakładają się na podstawowy blok w idealnej synchronizacji czasowej, w sposób niezauważalny dla widza. W konsekwencji reklamodawcy mogą zdecydować się w telewizji ogólnopolskiej np. na realizację kampanii lokalnej albo kierowanej tylko do określonej grupy odbiorców, którzy otrzymują spersonalizowane komunikaty, różniące się od reklam ogólnopolskich emitowanych w tym samym czasie.
Już przy ogłaszaniu wdrożenia modelu addressable TV, TVN informował, że grupy odbiorców reklam mogą być określone na podstawie danych geolokalizacyjnych, demograficznych, szacunkowego poziomu zamożności gospodarstwa domowego, lokalizacji placówek handlowo-usługowych czy kategorii działalności gospodarczej. Teraz, dzięki danym Visy, model ma być bardziej precyzyjny i efektywny.
